Conecte el gasto en anuncios digitales con ventas fuera de línea en el contexto

Los marketers necesitan entender el impacto sobre las ventas fuera de línea de sus esfuerzos de marketing digital con el fin de entender realmente su inversión en el medio.

comScore AdEffx Offline Sales Lift proporciona una visión multidimensional de la efectividad del marketing en línea sobre las compras fuera de línea. Al hacer corresponder datos del panel de comScore con bases de datos de terceros—incluso datos de escáner, programa de tarjeta de lealtad, listas de registro, archivos de clientes y bases de datos de comercio electrónico—Offline Sales Lift proporciona una imagen clara del impacto total de la publicidad en línea. Usando estas perspectivas, los marketers pueden hacer ajustes informados y tácticos a campañas futuras, reducir o reasignar presupuestos y escalar los componentes de mejor desempeño de sus programas para maximizar el impacto.

Puntos destacados

• Mide las ventas en la tienda. Ya no está más limitado a medir ventas en línea. También puede ver cómo su gasto en anuncios en línea afectó las ventas en las tiendas.
• Relevante entre muchas industrias. Las perspectivas obtenidas a través de Offline Sales Lift son importantes para los marketers a lo largo de una diversidad de industrias, incluidas minorista, farmacéutica, CPG, automotriz y servicios financieros.
• Basado en datos de la gente, no solo en cookies. Distinto a otras técnicas de medición de ventas fuera de línea, esta solución calcula el incremento para gente real, usando el robusto panel de comScore.
• Utiliza las mejores fuentes para sus datos de ventas. comScore utiliza múltiples fuentes de datos para la medición del incremento en ventas, incluidos paneles de escaneo tales como IRI, programas de rastreo de tarjetas de lealtad tales como dunnhumby, bases de datos de registros tales como Polk, correspondencias individuales de base de datos de CRM de marketers y datos de estado de cuenta de tarjetas de crédito basados en panel.
• Entiende por qué aumentaron las ventas. Los indicadores incluidos en cada informe van más allá de solo el incremento en ventas fuera de línea para incluir análisis de alcance de compradores, frecuencia de compra, volumen en unidades y dólares, al igual que perspectivas sobre el impacto de colocaciones de anuncios y mensajes creativos (permitiendo tamaño adecuado de muestra).
• Entiende cómo trabajan todos los indicadores de éxito al impulsar ventas. Debido a que Offline Sales Lift es parte de la suite AdEffx, los clientes que miden el incremento de las ventas fuera de línea también pueden medir simultáneamente los impactos sobre la marca y la conducta. Cuando en una campaña se miden múltiples indicadores, se pueden determinar los impulsores claves de las ventas fuera de línea, tales como identificar si la favorabilidad creciente de una marca en 20% impactará el volumen de nuevos compradores.

Beneficios

Para anunciantes y agencias:

• Ofrezca mediciones reales del ROI que demuestren cómo la publicidad en línea impacta las ventas fuera de línea
• Asegure que sus asociados de medios sean responsables por la generación de ventas reales
• Ofrezca estudios en una variedad de industrias clientes y configuraciones de campaña
• Mida las conductas reales de compra de la gente, en lugar de depender de mediciones basadas en cookies
• Debido a que AdEffx mide todas las formas de efectividad de los anuncios, los marketers pueden desarrollar resultados normativos para demostrar la relación entre ventas fuera de línea y otros indicadores de éxito de la publicidad en línea. Estas correlaciones pueden proveer objetivos provisionales para campañas cuando la medición de ventas fuera de línea no es posible.

Para editores y redes de anuncios:

• No esté limitado solo crédito en línea para sus contribuciones a ventas
• Diferencie su oferta de la de los vendedores competidores con evidencia de su capacidad para mover ventas minoristas reales
• Mida las conductas de compra reales de la gente, no solo cookies
• Realice estudios en una variedad de industrias clientes
• Debido a que AdEffx mide todas las formas de efectividad de los anuncios, los vendedores pueden desarrollar resultados normativos para demostrar la relación entre ventas fuera de línea y otros indicadores de éxito de la publicidad en línea. Estas correlaciones pueden proveer objetivos provisionales para campañas cuando la medición de ventas fuera de línea no es posible.

Para saber más acerca de comScore Offline Sales Lift, comuníquese con nosotros hoy mismo.