Connecter les dépenses publicitaires numériques aux ventes hors-ligne dans leur contexte

Les annonceurs ont besoin de comprendre l'impact des ventes hors-ligne de leurs efforts marketing numériques afin qu'ils puissent vraiment comprendre leurs investissements dans le média.

AdEffx Offline Sales Lift de comScore fournit une vision multi-dimensionnelle de l'efficacité du marketing en ligne sur les achats hors-ligne. En associant les données provenant du panel de comScore aux bases de données de tierce partie — y compris les données de scanner, les programmes des cartes de fidélité, les listes d'inscription, les fichiers clients et les bases de données du commerce électronique — Offline Sales Lift fournit une image précise de l'impact total des publicités en ligne. En utilisant ces informations, les annonceurs peuvent faire des ajustements tactiques informés pour leurs futures campagnes, réduire ou réallouer des budgets et mesurer les meilleurs composants performants de leurs programmes afin d'optimiser l'impact.

Points clés

• Mesurer les ventes au détail. Vous n'êtes plus confiné à mesurer les ventes en ligne. Vous pouvez voir comment vos dépenses publicitaires en ligne ont également affecté les ventes en magasins.
• Pertinent pour de nombreux secteurs. Les informations obtenues grâce à Offline Sales Lift sont importantes pour les annonceurs de divers secteurs de l'industrie, y compris la vente au détail, les produits pharmaceutiques, les BCC, les services automobiles et financiers
• Basé sur les données de personnes véritables, pas uniquement sur les cookies. Contrairement aux autres techniques de mesure des ventes hors-ligne, cette solution calcule l'augmentation pour les personnes physiques, en utilisant le robuste panel de comScore.
• Utilisez les meilleures sources pour vos données commerciales. comScore utilise plusieurs sources de données pour mesurer l'amélioration des ventes, y compris les panels de scanning comme IRI, les programmes de suivi des cartes de fidélité comme dunnhumby, les bases de données des inscriptions comme Polk, les correspondances des bases de données MRC de l'annonceur individuel et les données des relevés des cartes de crédit basées sur le panel.
• Comprendre pourquoi les ventes ont augmenté. Les mesures incluses dans chaque rapport vont au-delà de l'amélioration des ventes en ligne pour inclure l'analyse d'influence des acheteurs, la fréquence d'achat, le volume en unités et en euros, ainsi que des informations sur l'impact des placements et la créativité de la publicité (permettant une taille d'échantillonnage appropriée).
• Comprendre pourquoi toutes les mesures de réussite fonctionnent pour augmenter les ventes. Étant donné que Offline Sales Lift fait partie de la suite AdEffx, les clients qui mesurent les ventes hors-ligne peuvent aussi mesurer simultanément les impacts sur la marque et le comportement. Quand on prend plusieurs mesures lors d'une campagne, les meneurs clés des ventes hors-ligne peuvent être déterminés, tels qu'identifier si une augmentation de 20 % de la préférence de la marque aura un impact sur les nouveaux acheteurs.

Avantages

Pour les annonceurs et les agences :

• Fournissez de vraies mesures de rendement du capital investi qui montrent comment les publicités en ligne influencent les ventes hors-ligne.
• Assurez-vous que les partenaires médiatiques sont responsables de la génération des ventes réelles
• Proposez des études dans plusieurs secteurs et la mise en place de campagnes
• Mesurez les comportements d'achat réels des consommateurs, au lieu de vous reposer sur des mesures basées sur les cookies
• Puisque AdEffx mesure toutes les formes d'efficacité publicitaire, les annonceurs peuvent établir des résultats normatifs pour montrer la relation entre les ventes hors-ligne et d'autres mesures de réussite publicitaire en ligne. Ces corrélations peuvent fournir des objectifs provisoires pour les campagnes s'il est impossible de procéder à des mesures sur les ventes hors-ligne.

Pour les agences et les réseaux publicitaires :

• Ne soyez pas limité au seul crédit en ligne pour vos contributions aux ventes
• Différenciez votre offre par rapport aux vendeurs concurrents avec une preuve de votre capacité de déplacer les ventes au détail réelles
• Mesurez les vrais comportements d'achat des consommateurs, pas seulement les cookies
• Menez des études dans plusieurs secteurs clients
• Puisque AdEffx mesure toutes les formes d'efficacité publicitaire, les vendeurs peuvent établir des résultats normatifs pour montrer la relation entre les ventes hors-ligne et d'autres mesures de réussite publicitaire en ligne. Ces corrélations peuvent fournir des objectifs provisoires pour les campagnes s'il est impossible de procéder à des mesures sur les ventes hors-ligne.

Pour en savoir plus sur Offline Sales Lift de comScore, contactez-nous dès aujourd’hui.